|
|
Вступление
Отмененные выставки, конференции, проходящие при минимальном количестве участников - экономический кризис приобретает конкретные формы. Однако Европу он затронул не так сильно, как Америку и Азию. Тот, кто не зависит полностью от автомобильной промышленности, может с оптимизмом смотреть в будущее. А как раз в текущем году удивительно много выставок и конференций на тему полиуретанов. Будет ли российская полиуретановая выставка иметь успех, несмотря на небольшое количество участников, на момент подготовки этого выпуска еще трудно сказать, однако ясно, что она опять состоится в следующем году. В предыдущих выпусках ФАПУ я довольно много брюзжала по поводу проведения некоторых мероприятий. В нынешнем году станет ясно, кто пробьется. Прятать голову в песок, ныть и жаловаться на сокращение количества участников - это не поможет, нужно реально взглянуть на вещи и подойти к проблеме творчески.
«В условиях кризиса плыть
против течения».
Так начинается пресс-релиз консультанта по вопросам корпоративного управления Йоханнеса Ульриха Беккера фон Буха, и я с ним полностью согласна.
Во многих отраслях производства сократились обороты - это факт, некоторых это затронуло особенно сильно. Как реагировать на это? ЭКОНОМИТЬ! Хороший выход, но не в случае маркетинговых мероприятий. А то некоторые фирмы так доэкономились до ликвидации. Глава компании Becker von Buch Unternehmensberatung GmbH считает: «Кто на маломощной машине хочет въехать на крутую горку, не снимает ногу с педали газа, а давит на нее изо всех сил». Нынешний финансово-экономический кризис подобен такой крутой горке, говорит Беккер фон Бух. «Многие предприниматели пасуют перед трудностями. Они не жмут на газ и остаются у подножия горы. Многие сдаются, жалуясь, что старые клиенты уходят, а новые не приходят. Для предприятия это спуск по наклонной плоскости».
«Наживка должна нравиться рыбе, а не рыбаку». Правильные маркетинговые мероприятия привлекут новых клиентов и активизируют старых, даже сегодня.
После всех этих заявлений об ужасающем положении наций меня удивляют сообщения некоторых предприятий в прессе, которые я приводила в своем журнале в декабре и январе, о том, какие заводы планируется закрыть и сколько рабочих уволить, чтобы осчастливить акционеров возросшими дивидендами.
Ну да, случается даже при банкротстве крупнейших банков, что бонус не выплачивается!
Мы, во всяком случае, не сидим без дела, а впервые станем участниками выставки ЮТЕК (стенд 1170). Еще многое предстоит сделать, и тот, кто посетит нас на стенде, узнает новости, которые не вошли в данный выпуск.
Birgit Harreither
|
|
|
